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5大品牌一起刷屏纽约时代为什么偏偏格力那么抢镜-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:23:27 阅读: 来源:液压缸厂家

在这次广告投放之前,董大姐在微博里也成为了病毒话题。9月15日,继#开机画面必须是我#成为微博热门话题后,9月17日,#预设99张照片不能删#再次成为微博热门话题。 悲催郁闷的周一,小编历经千辛万苦才到公司,打开新闻,又是满眼的格力和董明珠刷屏,真是视觉疲劳了。这次都是说格力在具有全球影响力的《纽约时报》上刊发了5个整版广告,欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问。小编一下子振奋了,董大姐还是很壕气嘛,承包了5个整版广告,太有钱太任性了……

然而,再仔细了解一下,小编才发现这5个整版广告可不全是格力的——“美国时间9月24日,加多宝、保利、茅台、阳光凯迪和格力五大中国品牌在具有全球影响力的《纽约时报》刊发五个整版广告,以融入中国元素的创意广告,展示中国企业品牌。

此次在《纽约时报》刊登广告的五大中国品牌:加多宝、保利、茅台、阳光凯迪、格力,虽分属不同领域,但无一不是业内翘楚。既有茅台这样声名远扬的传统品牌,又有加多宝这样正在“走出去”的民族品牌,堪称世界品牌阵营的“中国方阵”。

然而,为什么我们只看到了抢镜的格力呢?

首先我们说说格力的这个广告,那句“让世界爱上中国制造”正是格力董事长、总裁董明珠两天前在格力总部珠海喊出的口号。9月22日,一场名为“中国品牌在行动”的中国制造业高峰论坛在珠海举办。格力是这场活动的主策划,当天,包括新华社世界问题研究中心主任夏林、瞭望中国制造2025课题组研究员吴亮、中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威以及华中数控董事长陈吉红、徐工集团副总经理杨勇、阿里巴巴资深副总裁邵晓峰、金蝶CEO徐少春等十多位中国经济专家和企业高层汇聚一堂。

值得玩味的是,当天的论坛议程相当长,从早上九点多一直到下午六点,下午四点多还有一场半小时左右的格力新品发布会,发布了空调、冰箱、净化器三大类新产品。小编不禁为董大姐鼓掌啊,这么多专家大佬来为自己的新品发布会站台,真有你的!

这当然不算完啊,就在格力的新品发布会后,相信很多人的微信朋友圈都迎来了一位特殊的访客:格力董大姐。格力电器这次在朋友圈投放了广告,内容为“我是董明珠。制造业是国家强盛的基础。我愿为中国造奋斗。让世界爱上中国造!”当天这条信息的评论数量几乎创下了微信朋友圈推广信息出现以来的最高纪录。在评论中,甚至有网友表示求董大姐消停点,原本对格力有点好感,现在也荡然无存了。

在这次广告投放之前,董大姐在微博里也成为了病毒话题。9月15日,继#开机画面必须是我#成为微博热门话题后,9月17日,#预设99张照片不能删#再次成为微博热门话题。

我们不反感拿国货作为宣传概念,雷布斯的小米不也发起了“新国货运动”么,中国制造我们也不反感,但格力的广告中如此突出董大姐,就让小编也有点不舒服了。

“请成龙做广告要花1000多万,自己做广告一分钱不用花!”代言人期满终止合作本来是再正常不过的事,但去年董大姐的这番话可不只是为了博眼球。此后不久,以董大姐为形象的格力广告就每天准时登上央视,先是董大姐与王健林搭档,此后则是董大姐一人披挂上阵。

也是从这个时候开始,董大姐变得无处不在,当然铺天盖地的吐槽也随之而来。

先是董大姐为维护“小儿子”——格力手机,都说护短是人之常情,董大姐对手机这小儿子的偏袒之心也太过明显了一点。先是,针对有人说“董明珠说手机卖5000万台改口了”,董大姐回应称,自己从来没有改口。在她看来,格力手机未来卖1亿部都不成问题。好大的口气!而董明珠针对没有打价格战冲销量的解释是——“因为我要对消费者负责。”

但董大姐操盘下的格力手机用非主流语言和逻辑与外界对话,经常引发舆论哗然。比如说,格力手机第一次曝光是董大姐在一个演讲场合中,而非一次正常的产品发布会。

而更引起轰动的是格力手机的开机画面。除了问候语之外,开机界面上方有董明珠的头像,下方则有董明珠的“亲笔签名”。真是把自恋秀出了境界啊!对此,董大姐表示,此举是要告诉消费者,自己是格力手机创始人,这是尊重消费者。小编的小脑袋真是无法理解呢……

这种土到掉渣的“董明珠”手机大家纷纷摇头,任性董大姐及格力高层管理人员却对自己的手机一直充满信心,“别人说不好,是因为他们不了解格力。”但从目前来看,格力内部员工都很难对这款手机提起兴趣。据媒体公开报道,格力内部员工说:“这款手机性能太差,送给我就要,让我买,就算了。”

对于网上的热议,董大姐直言,其实这段话是她作为董事长寄语消费者为自己的手机挑毛病,并留下了接受意见的电话号码。“我是真心要做手机,未来肯定要超过苹果,所以也真心希望外界挑毛病并反馈回来。”她很硬气地回应,“目前,我没听说有让格力手机撤下我头像的呼吁。”董大姐也Get到了网友的槽点,她说“倒有人建议我换张更漂亮点的头像”。

对于外界盛传格力手机还将放入她99张照片,她则坚决地回应:“这不可能,因为没有意义,那样就是对消费者的不尊重了。”

其实简单一张开机画面的照片,虽然遭遇了不少吐槽,但董大姐成功省下了天价广告费。再看其他大佬,无论小米还是乐视,他们从其他领域跨界做手机花的广告费可谓天价,但只有董大姐做了免费的广告。

外界很多人把董大姐视为怪人,认为她不知道大家对她的看法和评价。但事实上,董大姐身边甚至有团队在收集各种关于格力和她自己的舆情信息。也就是说,董大姐明知被质疑,明知遭嘲笑,她也坚持要把自己形象当作格力最好的广告,因为她深谙话题关注的重要性。

毕竟,对一个人来说,卖了什么东西,的确可以算是一种成功。但是,能拥有什么东西,创造什么东西,那种自豪感,才会提供永远的底气与自信。

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