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关于在线游戏行业术语的名词解释

发布时间:2021-01-21 04:25:35 阅读: 来源:液压缸厂家

游戏行业中充满了许多令人匪夷所思的术语,广告业也是如此。所以,游戏发行和营销作这两个行业的交接点,对术语的困惑就更是普遍了。我从《How to Publish a Game》中挑出一些术语及作了相应的解释。我希望不断扩充以下术语表。

A/B testing:A/B测试也称为对比测试或分离测试(split-testing)。它是测试网站或在线服务的游戏中的两个变量,最后得出哪个变量更符合要求。

Ad Server:广告服务器,能够长时间地智能传输多重广告活动展示的网页工具,如OpenX 和 DoubleClick的“动态广告报告与目标定位”技术(DART,即Dynamic Advertising Reporting Targeting)。

Affiliate marketing:联盟营销。联盟方是指把用户引至你的网站,然后向你收取一定费用的第三方网站,其收费标准通常是网络广告点击费用或CPA计价方式(CAP,即Cost Per Action,按广告回应数计费)。联盟方通常由联盟网络管理,如Commission Junction和Trade Doubler等。如果你能把游戏玩家引向某网站,如Amazon或iTunes,你就可以注册成为联盟方,然后靠网站的访问流量获得额外收益(通常是单位销售额的5-10%)。

App:现在多指适用于智能手机(如iPhone 和Android)的应用程序。

AppStore:苹果销售应用程序的在线商店。

ARPU:每用户平均收益。这是从移动行业借用而来的衡量标准,显示的是每个用户平均花费。通常按一个月来计数。不要与ARPPU混淆。

ARPPU:每付费用户平均收益。很多人会把它与ARPU混为一谈。在免费游戏中,可能有成千上万的用户,但只有一部分人会付费。大多数游戏公司会引用ARPPU,但许多观察者会把用户总数与ARPPU相乘得到收益数。计算公式如下:

ARPPU x付费用户数? 或? ARPPU x 用户总数x转化率(见Conversion Rate)

CAC:新用户获取成本,也称为CPA。

CANSPAM:美国在2003年出台的反垃圾邮件法,即管理发送商业性电子邮件的法令。

Churn:用户流失率。每年或每月退出某项服务的用户百分比。

Conversion Rate:从非付费玩家转化为付费玩家的人数百分比。

CPA:每个新用户获取成本(Cost Per Acquisition/Action)。若一个网站每次将一名用户引向广告商网站时,如果该用户做出指定行为,广告商就要向该网站支付一定费用,这就是在线广告的收费模式。所谓特定行为,包括填表或注册,但最普遍的是支付费用。例如,每人次被援引用户成为游戏《EVE Online》的订阅用户,该游戏就要支付7美元给广告网站。CPA也被游戏开发者和发行商作为了解从市场营销来源,获取用户成本的重要指标。

CPC:网络广告每次点击费用(Cost Per Click)。网络广告模式根据链接的点击数向广告商征收广告费用。Google广告联盟AdSense的收费模式就接近CPC。

CPI:每安装费用(Cost per Install)。网络广告模式,每成功安装的一个应用程序,开发者/发行商就要支付一定费用。

CPM:每千人费用(Cost per Mille)。所有媒体(注:包括电视、无线广播、印刷和网络)广告费用的主要参数指标。CPM测量的是广告显示1000次所应支付的费用。在网络环境下,CPM指的是每个条幅广告所产生1000个广告印象的成本。

CPT:每千人费用(Cost per Thousand)。参见CPM。

DAUs:日活跃用户(Daily Active Users)。

DLC:可追加下载内容。它一般指的是盒装游戏的可下载附加内容(有可能免费,也可能需另外付费)。例如,《Oblivion》的infamous horse armour、《Burnout Paradise》的附加内容等。

eCPM:有效的每千次展示费用。eCPM的计算方法是合计CPC或CPA收益然后去除广告展示次数。

EIS:企业投资计划,是由英联邦的一个政府首先提出来,用于鼓励早期的商业投资。

F2P:免费玩(Free to play)。参见Freemium。

Freemium:是指一种游戏运营模式。游戏收取的是玩家在游戏中的额外服务费用或购买虚拟商品的费用。

GaaPy:游戏是产品(game as a product)。(注:这是作者自撰的一个词)

GaaSy:游戏是服务(game as a service)。(注:这是作者自撰的一个词)

Geo-targeting:地域定向。指针对特定地区的受众投放广告。

Impression:网络广告展示的基本单位。放置广告图像的网页每一次显示,称为1个印象。

IP:知识产权。也指互联网协议。

Match Three:一种游戏机制,即玩家组合三个(或其他数字)物品后,可将这三个物品消除。《宝石迷阵》(《Bejeweled》)就是典型的Match Three游戏(也称连线消除游戏)。

MAUs:月活跃用户(Monthly Active Users)。

Metacritic:是指专门收集对于游戏、电影、音乐的评论的网站,网站会整合每个评价的分数再做出一个平均分做为这个项目的评分。虽然没有公布确切的运算法则,但仍然可作为某个游戏人气指数的参考标准。

Meta tag:元标签是一种嵌入网页最前沿的标签信息。它通常与有效的SEO有关,但现在的效力显然大不如前。良好的“关键字”和“描述字段设定是不错的实践方法,但对SEO而言,高品质的页面设计比通过元标签找游戏更重要。

MMO:大型多人在线游戏。

PSN:PlayStation Network的简写。

Publishers:发行商。根据David Lau-Kee(知名游戏公司Criterion Software Ltd的创始人之一)的说法,发行商就是指“在未来的电子游戏发行领域毫无立锥之地的吸血鬼”。在网络广告中,发行商一般是指网站,当开发者和广告商协商其网页游戏合作项目时,此开发者就是发行商。

Registered users:注册用户。这是一个被网络项目再三引用而实际上通常无效的指标。一个成功的网络项目需要的是活跃的用户,其测量标准是独立用户(参见Unique Users)。

Remnant:低利率出售的广告宣传行为,通常是通过网络渠道。之所以称之为“remnant”,是因为网络渠道的广告主并不知晓自己的广告会展示在哪个网站上,所以他们以较低CPM或CPC为标准付费。

Smartphone:智能手机。所有新一代先进的移动通讯设备,如iPhone、Palm Pre或采用Android操作系统的手机。

SEM:搜索引擎营销。为了出现在Google、Yahoo和MSN等网站搜索排行榜而支付费用。

SEO:搜索引擎优化。通过确保关键搜索词条出现在网页文本中来增加网站流量的过程。

Triple A:AAA级游戏,其销售数量至少是1百万个单位。

Unique user (visitor):独立用户或独立访客,它是标准的网站用户测量单位。它通常是指最近30天内访问某个网站的独立个人,计数为每人为1单位(忽略个人访问次数)。一些网站使用不同的时间范围来计算唯一性,如2周、三个月等。

UGC (user-generated content):用户创造内容。这是指由用户在游戏中或网站上创造的内容。例如,《小小大星球》中的创意关卡、《Second Life》中的增加内容和第一人称射击游戏的修改或增强程序。

XBLA:Xbox Live Arcade。是Xbox Live上的一项游戏下载服务,所提供的大多是一些老少皆宜的休闲小游戏。

XBLIG:Xbox Live Indie Games,是独立游戏制作人发布到微软的Xbox Live市场上的游戏,其运行平台是Xbox 360。

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