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关于开发社交游戏的10个注意事项

发布时间:2021-01-20 18:30:24 阅读: 来源:液压缸厂家

社交游戏是一个庞大的产业。有许多原因可以让你产生制作一款社交游戏的想法。尽管获得利润是主要原因(如果你的游戏火了,你就可以获得大笔收益),但也不可低估成功游戏在打造品牌上所发挥的作用。这是一种带来新客户,提高公司知名度,甚至是从这一过程中获利的绝佳途径。

但制作社交游戏并非简单的过程。这并不像有些人所想象的那样简单,不只是组建一个团队,勾勒一些模糊的目标,任其随意发展。如果你想获得成功,在游戏开发过程中就必须注意一些事项——尤其是在高风险的社交游戏设计领域。

用户粘性最重要

任何社交游戏的第一个原则就是必须吸引用户。这就需要让游戏吸引他们玩游戏,重返游戏。例如,《FarmVille》就有Wither等功能,迫使玩家经常登录游戏,以免让自己辛勤耕作的庄稼枯萎。虽然最好的做法是让玩家因为他们真心喜欢游戏体验而重返游戏,但我还是认为开发者也应该采取一些留住用户的策略。

无论你采用哪种方式,都需要让玩家为游戏所着迷。

User-Engagement(from socialmediastrategiessumnit)

不应将盈利视为唯一追求

如果你开发社交游戏,就不应该将收益视为第一考虑因素——盈利崇拜已经将包括Zynga在内的诸多社交游戏公司拖向深渊。更重要的是,这些奉行盈利优先原则的开发商遭遇的失败率很可能超过成功率。毕竟,着眼于盈利而设计游戏,会让你忽略更重要的环节。这种倾向只会驱使你加快马力按计划推出游戏,甚少关心游戏体验,从长期来看这只会让玩家绕道而行。

内容墙就是开发者应注意的一个禁忌。没错,它们确实有可能让开发商通过“鲸鱼”玩家注:即那些对游戏上瘾,舍得花钱继续玩游戏的群体)获利,但同时,这也有可能导致大批休闲玩家流失,致使游戏流量大幅下滑(即许多玩家不再玩游戏)。不应该让玩家产生只有花钱才能继续玩游戏的感觉,这是一种很糟糕的游戏策划。

短期利润不应凌驾于长期计划之上

假如你已经获得了一个可以让你赚取大笔收益的绝妙游戏理念。唯一的问题就在于,你还没有吃透这个理念,它最终有可能让你损失一些用户,也可能严重损害你的品牌形象,甚至可能让你亏钱。但这有什么关系呢?至少你确实会赚到一些钱。

一般原则来看,如果你酝酿了一个能够让你获得巨大的短期收益,但却可能带来长期损害的理念,最好还是不要制作这款游戏。因为这正是社交游戏行业陷入目前这种境况的一个主要原因:现在人人都想赚钱,却从不考虑如何培养用户关系,或者树立明确的目标。他们只考虑当下,不顾将来。

Tunnel-of-Cash(from socialmediastrategiessummit)

市场竞争极为激烈

社交游戏是一个有利可图的领域,但其中也不乏风险。今年似乎每个领域的公司都想进入游戏开发行业。所以这个市场变得十分拥挤。用户也因此拥有了许多选择,所以你得让自己的游戏脱颖而出或十分抢眼才有可能获得成功。

发展迅速的开发环境

社交游戏的开发环境已经飙到了十分危险的发展速度,甚至还可能导致大型开发商无力支撑。用户仍会索求更多内容,如果你想让吸引用户就必须及时跟上他们的诉求。如果你计划投身社交游戏开发领域,那就要付出大量精力和努力。这好比是展开一项社交活动,你要全身心投入其中。

寻找广告合作伙伴

可以考虑通过广告合作伙伴提供的奖励,鼓励玩家去体验你的游戏。例如,我就试玩过一款因注册Netflix而得到大量游戏虚拟货币的社交游戏,我至今仍在订阅Netflix,并且玩这款游戏的时间也相对更长久。

人们为“时髦”而花钱

如果你想让社交游戏盈利,你并不需要设置内容墙,或者给予付费玩家一些不公平的特权。其实只要给予他们一些很拉风,或者在视觉上显得很华贵的东西即可。正如在《英雄联盟》和《军团要塞2》(虽然这两者都不是社交游戏)中一样,玩家还是很意愿为那些让自己的虚拟形象看起来更酷的东西花钱。这一点值得借鉴。

Team-Fortress-Hats(from socialmediastrategiessummit)

不要盲目模仿

Zynga在这方面的倾向并非秘密。这家社交游戏巨头陨落的原因之一就是其首席执行官Mark Pincus模仿其他热门游戏的主张,“你并不比竞争对手更聪明,只要模仿他们的做法即可。”

了解数据的价值

虽然你不应该彻底沦为数据的奴隶,但也要对它们有所了解。要密切关注你流失了多少用户,有多人用户经常玩游戏,他们玩游戏的频繁和长度,他们玩游戏的行为是否产生了点击率,以及游戏用户主力军的特点等。要像其他营销活动一样,监测所有相关信息。

确定你的目标

最后,不要只是为开发游戏而开发游戏。要确保你着手开发工作时就有一个明确的目标,就像开展营销活动一样,要清楚你的诉求是什么。

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